CTR یا نرخ کلیک چیست؟

ctr چیست؟

نرخ کلیک (CTR) به نسبت کاربرانی که روی یک لینک خاص کلیک می کنند به تعداد کل کاربرانی که یک صفحه ، ایمیل یا تبلیغ را دیده اند گفته می شود؛ که این نسبت معمولا برای اندازه گیری موفقیت یک کمپین تبلیغاتی بکار می رود. مانند کمپین های وب و ایمیل.

• ثبت بیوگرافی و زندگینامه شما در گوگل!

کار با نرخ کلیک برای کمپین ها فوق العاده است.

CTR یا نرخ کلیک چیست؟

اولین نرخ کلیک جهان

اولین نمایش آنلاین آگهی که برای AT&T در وب سایت HotWired در سال 1994 به نمایش درآمد؛ که نرخ کلیک آن حدود 44% بوده است.

هدف از محاسبه نرخ کلیک

هدف نرخ کلیک این است که بتوان نسبت کلیک به نمایش را برای تبلیغات آنلاین و ایمیل مارکتینگ اندازه گیری کرد. به طور کلی بالاترین نرخ CTR بیشترین تأثیر بازاریابی را بر روی کمپین ها و آوردن افراد به وب سایت شما دارد. اکثر وب سایت های تجاری طراحی شده اند تا یکسری از رفتارها را مشخص نمایند ، مانند : خرید کتاب ، خواندن اخبار یا مقاله ، تماشای ویدئو یا موسیقی یا جستجو برای پرواز. مردم به ندرت برای تماشای آگهی وارد یک وب سایت می شوند ، یا برای دیدن تبلیغات به تماشای تلویزیون می نشینند.

نحوه محاسبه نرخ کلیک

نرخ کلیک به تعداد کلیک شدن روی تبلیغ تقسیم بر کل نمایش گفته می شود. (تعداد دفعاتی که تبلیغ نمایش داده می شود) :

نرخ کلیک = کلیک (#)/نمایش (#)

راه های بهبود CTR :

• ایجاد کمپین های تبلیغاتی و برندینگ قوی برای شناساندن کسب و کار به مشتریان
• استفاده از description های اصولی و متناسب با موضوع کسب و کار و مقالات و صفحات شما
• استفاده از عنوان های هوشمندانه و اصولی
• ارائه محتوا و خدمات با کیفیت و به خصوص پشتیبانی قوی
• پرهیز از تولید محتواهای تکراری و کپی برداری شده

راه های بهبود نرخ کلیک

تبلیغات آنلاین CTR

حال اگر این مقیاس را بخواهیم به درصد تبدیل کنیم آن را در 100 ضرب می کنیم. به عنوان مثال اگر یک بنر 100 بار تحویل داده شده است (100 نمایش) و یک کلیک دریافت کند پس درصد نرخ کلیک آن 1% خواهد بود.

CTR=(Clicks/Impressions)*100

Impression چیست؟

Impression به معنی حضور شما در نتایج جستجو است. هر زمان که یک کاربر عبارتی را در گوگل جستجو میکند برای تمام نتایج موجود در صفحه یک Impression ثبت میشود. حتی اگر شما در باکس های ویژه مانند نمایش نقشه یا نمایش تصاویر حضور داشته باشید یک impression برای شما لحاظ میشود.

اگر شما در انتهای صفحه دوم نتایج گوگل باشید ولی کاربر به این صفحه مراجعه نکند برای شما Impression ثبت نمیشود ولی اگر کاربر وارد صفحه دوم شود حتی اگر تا پایین صفحه اسکرول نکند که نتیجه شما را مشاهده کند برای شما impression لحاظ میگردد.

زمانی که بنر تبلیغات برای اولین بار شروع بکار کند ، غیرطبیعی نیست که نرخ کلیک آن بالای پنج درصد برود. در حال حاضر نرخ کلیک به طور متوسط نزدیک به 0٫2 یا 0٫3 درصد است. در اکثر موارد نرخ کلیک 2% بسیار موفق به شمار می رود. اگرچه این نرخ به شدت به شرایط و تبلیغ بستگی دارد. میانگین نرخ کلیک در دهه 1990 حدود 3% بوده که در سال 2002 به حدود 0٫4% - 2٫4% رسیده است. در حالی تبلیغ کنندگان در حال افزاش پرداختی برای افزایش ctr سایت خودشان هستند. به همین دلیل با پرداخت های پایین نمی توان به مقدار زیاد در این زمینه رسید.

تبلیغات مدرن از نمایش بنرها عبور کرده اند. موتور جستجوهای مشهور مانند بینگ و گوگل به تبلیغ کنندگان این اجازه را می دهند تا تبلیغات را کنار نتایج جستجوهای این موتورهای جستجو به نمایش در بیاورند. این تبلیغات شامل لینک ، متن ، تلفن ، آدرس و یک صفحه نمایش محصولات می تواند باشد. به علاوه این گونه تبلیغات به کسانی نمایش داده می شود که به دنبال آن محصول هستند و برای پیدا کردن محصولی خاص در موتورهای جستجو گوگل و بینگ جستجو می کنند؛ و مانند بنرهای تبلیغاتی به تمام کاربران نمایش داده نمی شود؛ که این خود با عث افزایش CTR می شود. زیرا این گونه تبلیغات در تعیین کاربران هدفمند عمل می کنند. این گونه تبلیغات به شکل Pay Per Click هستند.

اهمیت نرخ کلیک در بازاریابی

چه عددی برای CTR در نتایج موتور جستجو و گوگل مناسب است؟

عدد دقیقی وجود ندارد.در سئو هیچ چیز مطلق نیست(شعار همیشگی ما!).اما به طور معمول مقادیر زیر برای صفحه اول موتور جستجو با توجه به موضوع ، طبیعی است :

• برای سایت هایی که مشابه انها هیچ فرقی ندارد و کاربر با هر نتیجه ای کارش راه میفتد و نیازمند سایت دیگر نیست مثل سایت های فروش شارژ ، بین 40 تا 60 درصد طبیعی است.
• برای سایت های دانلود که هر کدام ممکن است متفاوت باشند و کاربر با مراجعه به یک نتیجه ، به هدف خود نرسد ، بین 10 تا 30 درصد طبیعی است.
• برای موضوعاتی که خاصیت گشت و گذار دارند.مثل عکس دکوراسیون ، عکس بازیگران ، جک و سرگرمی و تفریحی و … ، بین 10 تا 30 درصد طبیعی است.
• برای سایت های با موضوع خاص صنعتی ، تجاری ، تجهیزات و … ، بین 20 تا 40 درصد طبیعی است.
• برای سایت های آموزشی و خبری ، بین 10 تا 20 درصد طبیعی است.

نرخ CTR ایمیل

نرخ کلیک ایمیل به تعداد کلیک روی لینک ایمیل های دریافت شده و ورود به صفحات دیگر گفته می شود. نرخ کلیک ایمیل به شکل نهایی با درصد نمایش داده می شود و از تقسیم تعداد کلیک ها بر تعداد ایمیل های ارسالی حاوی لینک مزبور به دست می آید. .

اکثر بازاریابان ایمیلی از این معیارها همراه با نرخ بازکردن ، نرخ گزاف گویی و معیارهای دیگر برای درک اثربخشی و موفقیت خود در کمپین ایمیل مارکتینگ استفاده می کنند. به طور کلی برای نرخ کلیک ایده آلی وجود ندارد. این معیار می تواند بر اساس نوع ایمیل ارسال شده و چگونگی ایمیل های فرستاده شده متفاوت باشد ، بسته به چگونگی دسته بندی لیست دریافت کنندگان و با توجه به محتوای ایمیل برای مخاطبان و بسیاری عوامل دیگر. حتی زمان های مختلف روز هم می تواند نرخ کلیک را تحت تأثیر قرار دهد. به نظر می رسد روز یکشنیه بطور قابل ملاحظه ای نرخ کلیک بالاتری داشته باشد ، بطور متوسط و با توجه به اینکه زمان استراحت در هفته می باشد.

هر ساله مطالعاتی برای تأثیر بیشتر نرخ کلیک در ایمیل مارکتینک انجام می شود.